如果一部综艺或影视剧火上热搜，你不再好奇，反而产生有些微妙的抵触情绪；

如果众多博主“种草”的宝藏好物，你不再火速“拔草”，而是怀疑其背后的营销手段；

如果一众网红“按头”安利的网红店或打卡圣地，也不再触发你“热血冲锋”被动技能，而是依然保持观望态度。

那么，你可能患上了“热度排斥症”。

“热度排斥症”指的是有意跟当下的“文娱热搜”、“明星产品”保持距离，更愿意按照自己的节奏接受广告、信息等，是一种看上去很冷静的“病症”，也被称为“审美版权”。

01. 为什么会“热度排斥”？

七八十年代是热闹的年代，充满激情、浪漫主义，那时候的人们真诚、单纯，追赶时髦，偏爱K歌，喜欢烫头，收集邮票。“人人都争先恐后，事事都干了再说，所有人跟着感觉走，禁止落伍。”追赶潮流的念头好像磁铁一般，赋予热度新的意义。人们同频心跳，热情互相包裹永不失落。生活是简单的，时鲜事物是撒入人群中的一粒酵母，酿出人们共同奋进光辉岁月的缘。 

时代更新，生活转轨，曾经的“热度症”冷却为“热度排斥症”，这一对矛盾中向对立面的倒戈，根源就在于“失真、泛滥、信息过载”。

大家应该都有过类似的经历，和朋友相约周末出行，纷纷秀出自己在种草平台上收藏的宝藏小店或者打卡地，抵达后便是深深的幻灭。看似仙气满满的自然风光实际是过度修图 ；看似要香晕谁的美味食物实则是滤镜叠加、调色王者和人为摆拍，实物和内容严重不符，真的有被“狠狠伤到”。温馨之旅却变为“疗伤之旅”，不禁让人感叹道“受到的欺骗需要用一生去治愈”。

热度和内容的频繁错位，买热搜、造势、控评等成为了明码标价的数据买卖，消耗了用户的真实情感和耐心，于是人们开始逃离算法，奋力挣脱信息茧房。

我们追索美好生活的深度，却看到了唯利是图的浅薄。不知道什么时候开始，各类平台和商家频频出演“双簧”，对用户的引导失向，对受众的宣传失去了真善美的底色，只签收真心，却不承担运费险，真心碎了，那便碎了。平台“强势围攻”和用户“自觉抵抗”不是偶然。

这样看来，大家在“热度症”后表现出的“应激行为”，实则是一种自我保护机制，是被坑后的不肯结疤和痛定思痛。

02.去“热度化”，另一个怪圈？

在排斥热度的情况下，不乏有人陷入“个性”、“有品”、“脱俗”的怪圈，进一步混淆了“大众趣味”和“热度趣味”，从而陷入另一个被“个性”重新包装的信息茧房。而当热度排斥症成为人们借以跳脱大众趣味而特立独行的跳板 ，它的意义就从驱散数据泡沫的有力武器，转化为精心设计的社交表演。也有人对“热度”一刀切，认为“从众”就是“热度助推”，从而将自己变为“热度孤岛”。实际上，对热度的排斥并不具有绝对性。这两种语境下的“热度排斥症”看似是拒绝从众，却都成为另一种“从众”的可能。

03.“热度”，只是工具

在网络时代中，清晰的思维便是我们突破迷惘，不断成长的途径。面对各类热点，只有独立思考才能找到心之所向，才能在洪流中保持思维的定力。在从众与从心之间，真正掌舵的，应是自身的独立思考与理性判断。始终葆有清醒的视界，从而拨开人造热点的迷雾。