摘要
在全面进入小康社会后，如何稳住脱贫攻坚成果，推动乡村振兴可持续发展，是重要时代课题。毋庸置疑，作为建设者的人是其中的关键变量。文化作为一项潜移默化、深远持久的要素，深刻影响乡村建设者的主观能动性。乡村振兴中，红色文化不仅是精神旗帜，更直接带来巨大效益。然而，前人文献在实证方面缺乏时效性数据，在理论方面缺乏总括性体系。因此，前往多省市村落实地调研村落最新情况，并初步形成综合性发展要素模型，是当前研究的一个缺口。本文试图回答这样三个问题：第一，乡村红色文化市场前景与青年消费者喜好如何？第二，被调研村落的红色文化最新发展情况如何？第三，村落如何体系化评估自身红色文化发展情况并进一步发展？本文结合行业调研、实地调研、问卷调研方法，本文认为，乡村红色文化市场整体向好，青年消费者喜好呈现沉浸式、体验式转向；调研村落最新发展情况整体较好，但依然受制于相关禀赋与固有观念，需要转变发展思路；本文结合供求侧给出粗略要素模型、评估体系与发展建议，以供村落参考。
1.1. 乡村红色文化资源发展政策支持
梳理近十五年五年规划及相关文件，不难得出：红色文化资源与乡村振兴关联紧密，在脱贫攻坚及巩固成果中起重要推手作用，政府不断提升对乡村红色文化资源发展的政策扶持力度。在产业层面，红色旅游拉动产业增长；在效益层面，红色文化带动经济发展与基础设施建设。
图1：政策文件梳理
1.2. 乡村红色文化资源发展舆论环境
红色旅游方面，自2004年至2019年，红色旅游市场CAGR约16.6%，2019年占据国内旅游产业逾25%份额。乡村旅游方面，2018年以来，乡镇文化与旅游消费稳定占据总体文化与旅游消费50%以上份额。
图2：全国红色旅游接待人数及增长趋势
图3：县及县以下文化与旅游消费相对总体文化与旅游消费比例
综合红色旅游产业情况与乡村旅游产业情况，在排除不可抗力干扰下，消费者对于乡村红色文化旅游消费倾向保持高位增长。
1.3. 红色文化资源发展现有问题
不可否认的是，现阶段红色文化资源的发展仍存在或部分问题。
物质载体保护问题。《红色旅游蓝皮书》指出，当前革命文物保护意识有待加强，专项法律法规不完善，保护利用模式单一，红色文物遭到人为破坏的事件在当下仍然时有发生，损失重大。
宣传手段单一问题。对广大群众吸引力较低，同时，红色文化相关文创的创作缺乏创新，缺乏成功案例。
群众融入度低问题。管理体制较为僵化，在年轻一代生活中融入度较低。
1.4. 红色文化资源发展总体趋势
据统计，2021年，游客对红色旅游目的地红色文化氛围满意等级以上比例达94.5%，41.7%游客参加红色旅游次数逾三次，红色旅游搜索热度较上年同期增长176%。报告指出，红色旅游现代化体系正在形成。
从宏观政策和市场调研角度，乡村红色文化资源得到较大力度的政策支持和市场偏好；在乡村红色文化在红色文化市场中占比稳定情况下，红色文化市场的整体向好，反映了乡村红色文化市场前景向好。
2.1. 实地访谈提纲设计思路及内容
访谈目的是了解村落红色文化发展概况、影响与前景，访谈主要对象有村民和村干部。以下为整体访谈提纲。
图4：村民访谈稿
图5：村干部访谈稿
2.2. 调研地区
实践团队共前往五大调查目的地进行走访，湖北省五峰镇村落群，湖北省武汉市阳湾村，湖北省黄梅县吴祥村，湖南省郴州市汝城县沙洲村，福建省古田镇吴地村。其中吴地村将用以检验后文中所提出的发展模型，此部分着重介绍其余四地的详情情况。
2.3. 地区红色文化当前发展成效
一、红色遗址保护较好。四地保存了众多文字及声像资源，核实并详实相关历史书籍所载内容。
二、红色文化促进经济。吴祥村红旅融合发展，促进招商引资。目前在建数项旅游项目，带动集体经济。沙洲村加强品牌宣传，创新方式方法。举办了中国（湖南）红色旅游文化节等活动，拍摄了《半床棉被》等影视作品，取得巨大社会反响。
三、红色教育成绩斐然。五峰开设《五峰革命斗争史略》大型课程，取得重大教育成效；阳湾年均接待人数逾五万人，作为中共蔡甸区委党校实践教学基地，取得红色文化教育重要成效。
2.4. 地区红色文化发展中的不足
一、开发力度不足。如五峰镇开发力度较小，吸引力较弱。阳湾村村民感知度较低，经济拉动发力。
二、人口流失严重。四地普遍存在人才回流不足，青壮年流失，村内留守儿童和空巢老人较多，娱乐设施缺乏，影响村民幸福感。
三、基础设施建设较为薄弱，缺乏餐旅设施与基础教育设施，难以吸引游客长时间停留与相关事业开展。
四、除沙洲村外，其它三地普遍存在宣传渠道和呈现形式单一的问题，出现难以真正深入人心等弊端。极大地限制了对于广大人民群众的吸引。
2.5. 地区发展模式总结
五峰镇红色文化与地区发展当前相关度较弱，未来一般，未形成良好互动。镇内红色文化保护与发展取得了一定程度的进展。发展路径主要有旅游创收、文化教育两条。存在着规模较小、知名度低等问题，整体开发程度较低，需要继续加大相关发展力度。
阳湾村以红绿旅游为主线，推动全方位发展。在红色文化发展与红色旅游业及经济发展间形成良性循环。但现阶段运作主要依靠团队情怀与初心维系，在可持续性发展仍有较大探索空间，未来将以红色文化为轴，建立4A级红色景区，拉动整体产业发展。
吴祥村以浓厚的红色文化底蕴为基础，多元化、数字化的宣传手段为依托打造党史教育阵地。农旅结合，调整优化传统农业结构；红绿结合，利用保护红色文化资源同时，挖掘生态资源，推动集体经济发展；打造创业领导班子，在内引导村民建设，在外招商引资。
沙洲村红色产业多面开花，拉动乡村乃至整个县城振兴，但缺乏普遍性，强有力宣传发挥了极大作用，保障主要是政府资金和政策支持，打造红色旅游风景区，不断创新文化展现形式，利用现代科技助力乡村发展等。
2.6. 实地调研结果简易总结
四组村落发展模式存在较大差异，但总体来说，普遍存在开发观念受限、地理禀赋受限、政策与资金受限等相关问题。在文化挖掘、宣传推广、产业交叉等方面，它们又有各自的独到之处。
3.1. 问卷设计思路及内容
基于调研目的，在进行实地访谈同时，辅之以网络问卷调查，从需求侧角度对大众与红色文化资源之间的状况进行资料收集，为队伍进行红色文化资源综合性发展要素模型的建构和政策建议提供数据支持。
图6：网络问卷
3.2. 调查问卷结果概览
图7：网络问卷结果概览
3.3. 调查问卷四维分析
一、调查对象基本情况。
在298份有效问卷中，男女性别比例接近；问卷集中于19~25岁人群，其他年龄段人数较少；职业方面，以在校学生为主；地区方面以城市居多，占比超过80%。
整体来看，逾80%受访者表示每年会偶尔去红色文化景点。城乡地区的差异对参观红色景点的差异性不明显。官方媒体、学校、自媒体、和红色艺术作品及景点是人们接触红色文化的主要渠道，接触到的更多是物质和精神层面的红色文化资源，制度层面相对较少。
受访者认为红色文化资源对自己的影响程度基本上呈现正态分布，多数人觉得对自己的影响一般。由交叉数据分析，红色文化资源对年轻人的影响程度比年龄稍大人群较浅。在开放题的有效填写的内容中，“精神力量”“爱国热情”等词出现频率最高，可见红色文化主要在精神层面给人以激励。
对于接受红色文化的态度上，大多数人表示红色文化有趣乐意接受，少数人对其不感兴趣。在消费红色文化的意愿上，受访者积极性欠佳，会主动前往的仅占17.45%，未来还需在红色资源的消费上还需进一步激发大众的热情。在红色文化资源的发展和建议上，受访者普遍反应宣传形式要多样化，要真实生动，避免“假大空”。
综合以上分析，当前红色文化资源宣传取得了一定效果，但缺乏多样性，与年轻一代脱节。本文将在第四节对此进行详细讨论。
4.1. 综合发展要素模型
实践队伍通过从实地访谈为供给侧、网络问卷为需求侧获取一手数据，在供给侧提炼出五大范畴十五个主要因素，需求侧提炼出两个范畴五个主要因素。具体如下。
图8：供求范畴因素图
基于此，我们最终划定出六个评估维度，以此形成红色文化六维发展要素模型，供村落决策参考。
图9：红色文化六维发展要素模型
4.2. 红色文化发展状况评估指标
以下详细解释红色文化六维发展要素模型基本变量。
文化发掘度指村落的文化统计情况。
地区通达度指村落的交通情况，是招商引资、消费者成本等要素的关键变量。具有一定通达度村落，有条件开展特色道路建设。
文化嵌入度指红色文化嵌入村落事务程度，即村民对其感知程度与参与程度。良好的文化嵌入度是能动发掘与利用红色文化资源的基本前提，也是利用良好的必然结果。
文化传播度指红色文化的传播能力与传播程度。考虑村落实际情况，媒体传播为重点传播途径。
文产交叉度指红色文化与村落产业交叉程度。考虑村落实际情况，村落红色文化与绿色产业是一对天然的有机结合，红色教育行业和红色旅游业同样与红色文化适配度较高。
资金支持度指红色文化获取政府财政支持和吸引招商引资程度。官方评定成为重要指标，如红色美丽乡村等名单。
总的来说，地区通达度和文化发掘度是发展前提，文化传播度与资金支持度是发展支撑，文化嵌入度与资金支持度是发展效益，又反过来推动前者。以下给出参考性评估方法与第三节实地调研村落评估适用。
图10：调研村落模型适用
图11：参考性衡量标准
4.3. 未来发展路径建议
根据网络问卷与市场调研，我们针对每类评估指标提供未来发展路径建议。村落完成自身评估后，可酌情采取建议，针对相对薄弱处进行提升。
文化发掘度方面，我们建议任何村落都要遍历访谈村民，阅读与续写村志，挖掘其中红色文化，作为储备。
地区通达度方面，我们建议任何村落都要抓住巩固扶贫成果的机遇，加快地区交通建设。对于地区通达度达到一定程度的村落，我们建议积极联系政府，建设红色旅游路等特色路线。
文化嵌入度方面，我们建议任何村落都要发挥干部引领作用，用红色文化产业改善村民生活。同时，加强红色文化教育。
文化传播度方面，考虑到媒体传播为重点途径，我们建议有条件的村落重点考虑情节性内容与交互性内容。具有情节性内容的形式传播性较高，而历史复述等记录性内容传播性较低；体验性形式传播性较高，陈设性形式传播性较低。
文产交叉度方面，考虑红色旅游为重点产业，我们通过市场调研结果为村落提供红色交叉可能途径。体育运动项目、民宿、实景演出、研学可作为重点关注对象。
资金支持度方面，我们建议有条件的村落关注政府相关文件，明晰相关名单申请需求，积极申请相关头衔。
以上六个维度的发展路径分析互相影响，需要对比分析村落自身薄弱之处。同时，路径并非完全普适，需要具体问题具体分析，如沙洲村等特殊情况。
4.4.上杭县古田镇吴地村调研结果与模型对比分析
吴地村位于福建省龙岩市上杭县古田镇，系1929年古田会议旧址。以红色遗迹为物质载体，设有系列红色旅游遗迹，旨在成为闽西红色旅游重要拓展项目。但缺乏相应基础设施，无法留住人流量，同时主要产业传统农业依然落后，没有与红色文化建立联系。对比分析可得，其文化发掘度较好，文产交叉度一般；资金支持度较好；文化嵌入度较好；具有较高传播性，但未充分利用新型媒介，文化传播度一般。
通过对比分析，模型适用与结论如下:
图12：吴地村实地调研模型适用比对
综上，我们认为吴地村基础设施、政府财政支持、产业交叉与新媒体传播为薄弱点，建议积极联系当地政府申请相关头衔与补助；加强教育、餐旅设施建设，留住人流量；加强农业与红色文化交叉建设，提高生态比重，适当考虑红绿交叉旅游模式；拓宽新媒体传播途径。
总之，我们认为，乡村红色文化的市场前景在可预见时间内保持向好，同时能够给村落带来一定精神效益。但村落存在局限性，需要找寻发展进路。本文提供了红色文化六维发展要素模型，并为每一项要素提供评估标准和发展建议，以期为乡村振兴做出贡献。
本文也存在一定局限性。第一，数据量不足；第二，缺乏定量分析；第三，未能对具体村落进行针对性建议并持续跟进发展效果。后续文章可以在本文基础上进行进一步研究。
[1] 王金伟. 红色旅游蓝皮书：中国红色旅游发展报告(2021)[M]. 社会科学文献出版社, 2021: 3-4.
[2] 中国旅游研究院, 马蜂窝. 中国红色旅游消费大数据报告(2021)[Z]. 2012-12-17.
[3] 财务司. 中华人民共和国文化和旅游部2021年文化和旅游发展统计公报[Z].2022-6-29.
[4] 周宿峰. 红色文化基本问题研究[D]. 吉林: 吉林大学, 2014: 5, 15, 17.
[5] 张珊. 红色文化资源的时代样态与发展境遇研究[J]. 老区建设, 2022, 9: 3-4.
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