2020年毕业季，受新冠肺炎疫情影响，学子们无法返校参加毕业活动。北京航空航天大学按照“细致、温馨” 的总要求，切实把关心关爱、强化思想政治引领与落实疫情防控要求结合起来，创新开展持续30个小时的“云瞰校园·不说再见”大型云直播活动，首开高校超长云直播先河，首次两校区建筑点亮灯光秀、校史上第一个云端毕业典礼、全程直播为毕业生行李打包邮寄……系列云端活动接地气、暖人心、稳人心，为毕业生们送上真挚祝福，让他们拥有一个温暖且有仪式感的毕业季，同时帮助他们增强战胜疫情的信心与决心，真正做到思政工作不断线,云端温情暖人心。

“云毕业季”系列主题活动在师生校友群体中深入人心，大家纷纷点赞。网友对学校能够为毕业生提供特殊的一场云毕业直播活动表示感谢，让不在校的学生感受到北航的温暖，多数网友纷纷表白学校：“毕业快乐”“仪式感满满”“好独特的毕业礼物”“永远以母校为荣”“慕了”“别人家的学校”等一系列词语提及频率较高。此次北航创新开展“云毕业季”主题活动覆盖人群广，点赞评价高，充分展示了北京航空航天大学在思政育人工作方面的亮点举措，对学生进行“爱祖国、爱航空、爱航天、爱北航”的精神教育具有良好效果，切实将“不忘初心”的青春正能量转化为思政育人的生动实践，利用毕业季上了一堂生动的网络思政大课，让主旋律更加高昂、正能量更加充沛。

活动整体传播平台渠道丰富，在全媒体传播量达到14185篇，新华网、新华社客户端、央视新闻、人民日报客户端、人民网、光明网、北青网等多家主流媒体均进行了报道转载，微博大“V”与央级媒体联动报道，覆盖人群面广达上亿人次。活动形成多个微博热门话题，进入微博热搜排行榜前十位，相关热门话题总阅读量突破1亿人次。《北京航空航天大学》《中国青年报》《新华网》等多个官方媒体微信公众号的发文阅读量均超过10万人次。

学校简介：

北京航空航天大学（简称北航）成立于1952年，是新中国第一所航空航天高等学府。北航是全国第一批16所重点高校之一，首批进入“211工程”，2001年进入“985工程”， 2017年入选国家“双一流”建设高校名单。学校始终高度重视思想政治工作，传承发扬“空天报国、敢为人先”的北航精神和“开放包容、务实担当”的北航文化，以听党话、跟党走的红色基因打造空天报国精神标识。学校深刻把握新媒体阵地对大学文化建设的推动作用。注重以文化人以文育人，开展形式多样、健康向上、格调高雅的校园文化活动，营造了教风优良，学风严谨，景观优美，人景祥和的一流大学文化氛围。

一、活动主题

2020年的毕业季，受新冠肺炎疫情影响，学生们无法返校参加毕业季系列活动。北京航空航天大学按照“细致、温馨” 的总要求，切实把关心关爱、强化思想引领与落实疫情防控要求结合起来，全方位做好学生毕业季系列工作，用心用情，努力打造一个令人难忘的毕业季。

二、主要做法

自6月25日起，北航为毕业生准备了一系列毕业季活动。为毕业生邮寄学位服、打造持续30个小时的“云瞰校园·不说再见”大型云直播活动、首次两校区同步举行大型灯光秀、举办北航首次云毕业晚会、云毕业典礼等，为毕业生们送上真挚祝福。

毕业季系列活动作为对学生进行“爱祖国、爱航空、爱航天、爱北航”的精神教育具有良好效果，切实将“不忘初心”的青春正能量转化为思政育人的生动实践。

沙河校区“天空之境”音乐喷泉，凌晨四点的操场时光荏苒最美晨曦，校史上第一个云端毕业典礼现场让毕业生们泪洒荧屏，精彩纷呈的毕业晚会让大家感动不已。在直播中，来自28个学院和多个职能单位的近300名大家熟悉的学院领导、人气教师、喜爱导员等悉数出镜，在1800分钟里，带领大家再逛一次校园，打卡“网红”地点，揭秘不为人知的故事，讲述记忆中熟悉的每一个角落……6月28日晚，北航两校区内各处标志性建筑首次进行“灯光组字”，为毕业生送出I❤BUAA、毕业快乐、不说再见等祝福。

作为北航最有历史感的建筑，快要70岁的老主楼上妆点一颗巨大的红心，简洁、有力地诠释“爱祖国、爱航空、爱航天、爱北航”。

墨色夜空，星河交错，沙河主楼上，“I❤️BH”悄然亮起，美轮美奂的天空之镜水面，倒映出北航人的心声。

冬去春来，春去夏至，特殊的2020毕业季，纵使相隔山海，纵使遗憾难免，这场持续3天的云端之约，为所有毕业生们留下了美好的青春印记。

同时，在这个最特别的毕业季，北航将毕业礼物通过邮寄的方式，跋山涉水送到每一名毕业生手中，全称直播打包邮寄行李、给未能返校的3681名毕业生寄送一套学位服、邀请毕业生在“云”毕业典礼上同拨穗，铭记这一温馨时刻。“一大波来自我航的毕业礼物正在袭来”“终于我也拥有了定制版毕业礼物”“热泪盈眶”……同学们纷纷表示，虽然归校之路暂阻，但心的距离更近。

三、活动成效

北航在2020年毕业季举行的大型云直播等系列活动形成多个微博热门话题，并进入微博热搜排行榜前十位。相关热门话题总阅读量突破1亿人次，热门话题#北航为毕业生邮寄学位服#，阅读量高达7733.7万人次，讨论量4648万条；#北航给本科毕业生邮寄学位服#，阅读量高达1305.2万人次，讨论量497条；#北京航空航天大学云毕业典礼#，其阅读量高达1830.8万人次，讨论量4167条。6月27日，北航2020届毕业晚会《2020请回答》通过央视频、哔哩哔哩、新浪微博、抖音和快手5个平台进行在线直播。6月27日14:00-6月29日12:00，北航打造的持续30个小时的“云瞰校园·不说再见”大型云直播，累计观看人数超600万。6月29日，北航举办云毕业典礼，并进行网络直播，数千师生同时通过云端参与，活动由新华网、人民网、中青看点、新京报等媒体进行全媒体转载报道。此外，还有系列有关北航毕业季活动的报道，6月28日，《北京日报》报道《史无前例！北航巨幅灯光秀“表白”毕业生：“不说再见”》；6月29日，《新华网》报道《北京航空航天大学举行2020届本科生毕业典礼》；6月29日，《人民网》报道《北京航空航天大学校长徐惠彬：历经风雨 方见彩虹》，报道了北航校长的毕业寄语等。毕业季系列活动在全媒体传播量达到14185篇，新华网、新华社客户端、央视新闻、海外网、光明网、北青网等媒体阵地均进行了报道转载。

毕业季系列活动整体传播效果非常理想。活动传播时间虽然不长，但期间出现多个传播量高峰。北航系列毕业季活动，传播平台渠道丰富，以微博为主要传播阵地，新闻、APP、微信等渠道辅助，微博大“V”与央级媒体等联动转载报道，覆盖人群面广达上亿人次，活动影响力大。《北京航空航天大学》《中国青年报》《新华网》等多个官方媒体微信公众号的发文阅读量均超过10万人次。

四、主要做法总结

北京航空航天大学党委宣传部在毕业季宣传节点提前启动、精心准备、充分策划，全员参与、部门联动、融合协作，充分发挥融媒体宣传优势，通过充分与各大主流媒体核心资源合作，推进校内外全平台网上网下现场直播，持续推出时效性和创新性兼具的原创、精品、优质的传播内容，高效、有序、高质量完成了2020年北京航空航天大学毕业季的宣传工作，收获了社会大众的积极反响，受到了媒体同行和兄弟院校的积极肯定，得到了师生校友群体的高度认可，展示了北京航空航天大学在思政育人工作方面的亮点举措。

（一）与主流媒体充分合作。此次北航毕业季系列活动，各大主流媒体均进行全媒体转载报道。新华网、新华社客户端、央视新闻、人民日报客户端、人民网、光明网客户端等多家主流媒体进行重点报道，对活动传播推动作用显著。多个微博话题登上热搜。人民日报微博、央视新闻微博均单独直播报道北航毕业典礼内容，“今夕夏何夕，再与尔同航”——央视新闻单条微博浏览量达到40余万，“北航为毕业生邮寄学位服”单条微博点赞量达3.6万。毕业季系列活动在微博平台上传播量共计11282篇，有9982名网友参与传播，参与传播网友粉丝总数为1,234,271,219人次，共引起转发11771条，点赞100490次。微信平台传播数据共计375篇，总阅读量超过100万人次。北航党委宣传部在日常宣传中时刻注重保持与主流媒体的良好互动，同时“首次两校区建筑灯光秀”“首次云别业典礼”“邮寄学位服”等多个独具特色且温馨感人的内容策划，使得毕业季系列活动充满了仪式感，得到师生校友的一致好评。此外，宣传部尊重媒体传播规律，对毕业季系列活动有重点、有步骤的宣传内容，在充分预热的同时也时刻保持活动的新鲜度和关注度。

（二）全网直播开创北航“直播元年”。2020年受疫情影响，直播凭借其即时性强、传播度广等特有优势，在媒体传播中的作用不断显现。北航党委宣传部与学校各部门和院系联动合作，形成合力，共同推进策划毕业云直播等具体事宜。直播中，来自28个学院和多个职能单位的近300名学生熟悉的学院领导、人气教师、喜爱导员等悉数出镜，成为直播中的一大亮点。直播全程在学校官方微博、抖音、快手、B站、央视频、百家号、光明网等平台播出，人民日报新媒体、央视新闻、学习强国等同步直播，形成新媒体传播矩阵，活动累计观看人数超过600万，累计点赞数达到180余万。

2020年，北航统筹全网各校园媒体平台，开展30小时“云瞰校园·不说再见”大型云直播、两校区建筑点亮祝福灯光秀、“北航带你遨游空天”“扶贫直播带货”“我的大学 一路北航”2020级新生迎新报到、本研一体2020级新生开学典礼、校庆云直播等10余场直播活动，直播总时长近100小时，2600余万人次观看，开创了北航“直播元年”。

（三）深入人心师生广泛点赞。北航党委宣传部在工作中充分做好媒体融合，利用新媒体手段不断强化守正创新，充分发挥网络文化活动滋养人心、凝聚力量的积极作用，增强新时代高校思想政治工作的吸引力和实效性，利用毕业季上了一堂生动的网络思政大课，让主旋律更加高昂、正能量更加充沛。在北航官网首页发布“一路向北 扬帆起航”“毕业，我们不说再见”等多个通栏大图，在新闻网建立“难忘2020毕业季”专栏，刊发各类报道42篇；充分发挥官微“航小萱”的传播特色和优势，推送毕业系列主题文章，产生多篇10万+，总阅读量达50余万次；注重提升全平台聚合直播能力，在各视频平台及时推出“北航校报”专刊、号外创新短视频。

毕业季系列主题活动整体社会反响积极正面，尤其是师生、校友群体认可度较高。活动传播中，网友评论主要为分为三个方面。一是感谢学校为毕业生提供能一场特殊的毕业季直播活动，让不在校的学生感受到北航的温暖；二是网友对毕业生的毕业祝福；三是网友对北航毕业生表示羡慕。“毕业快乐”“前程似锦”“踏上征程”“未来你好”等一系列有关毕业的词汇提及频率较高；另外，“我爱你”“爱了”等表白学校的词汇与“慕了”“别人家的学校”等网友表达羡慕情绪的词语提及频率也较高。总的来说，此次北航举办的毕业季云直播活动覆盖人群广，点赞评价高，在高校中影响力显著，对于学校树立正面形象作用巨大。