7月23日，南京工业大学数智兴农乡村电商发展调研实践团前往江苏省苏州市吴江区震泽镇和常州市溧阳市，展开了为期两天的调研实践活动。这次调研实践旨在深入了解乡村电商的发展现状与挑战，探索农业农村现代化与电子商务结合的新路径，为乡村振兴贡献智慧与力量。

走进震泽乡村   认识电子商务产业基础

实践团队参观了震泽镇太湖雪桑蚕文化园，了解了当地现代蚕桑农业田园综合体的运作模式。蚕桑文化园的亮点在于其创新与传统的结合。园内设有育蚕课堂、茧花手作、扎染拓染等特色课程，不仅吸引了大量游客，也为地方电商发展提供了丰富的素材和机会。团队成员陈立森认为，园区的成功经验为电商推广提供了有力的支持，通过将特色产品与旅游体验结合，实现了文旅与电商的深度融合。

（图为团队参观太湖雪集团电商直播现场。王一涵 供图）

深入周边实地   解析电商发展挑战机遇

在震泽镇众安桥村，团队成员们对当地电商从业者进行了访谈。团队了解到，社交媒体、直播和视频号等新兴平台已经成为电商推广的重要渠道，对市场的影响逐渐加大。然而，电商行业的竞争日益激烈，规模化的欠缺成为制约发展的瓶颈，影响了电商主体的盈利能力与成长空间。“当地电商通过线上线下的结合，成功将乡村特色产品推向市场”，团队成员何睦在访谈后总结道，“只有不断创新、紧跟时代步伐，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。”

（图为震泽镇电商从业者接受访谈。夏碹 供图）

探究电商模式   对话溧阳电商新兴势力

在溧阳市电子商务公共服务中心，团队成员与溧阳市电商新兴势力展开了对话。“直播不仅是产品的展示平台，更是乡村故事的讲述平台”，一位90后直播达人表示，“我们希望通过传递农产品背后的情感与故事，能让消费者体验到乡村的纯真与幸福。

（图为90后直播达人分享从业经验。乔万辉 供图） 

实践团还探访了溧阳市新旅助农网络主播党支部，了解了智慧农业与党建工作的结合。党支部书记表示，将党性导航与互联网思维深植于农业生产中，直播间成为了党群沟通的新桥梁。

通过此次调研，南京工业大学“数智兴农”乡村电商发展调研实践团对乡村电商的发展有了更为深入的理解。实践团队指导老师徐森表示，这次调研不仅是对乡村电商现状的分析，更是对未来发展方向的探索。团队将继续以专业知识为基础，以实践创新为动力，为推动农业农村现代化、促进乡村经济繁荣贡献力量。

（图为团队参观溧阳市电子商务公共服务中心。穆奕霖 供图）

作者：王昱程、薛保瑞、何睦