【摘要】华中科技大学药学院组织二十余名师生于2023年7月前往湖北省黄冈市蕲春县进行调研访学工作，本次调研报告旨在探讨蕲春县政府对中医药文化的发掘与运用情况。通过前期对于蕲春县政府相关政策文件的研究制定了详细计划，通过参观走访蕲艾产业技术研究院等科研单位、李时珍大健康产业园等生产地、李时珍纪念馆等历史文化场馆，通过对话县政府的公职人员、研究院相关负责人、产业园工作人员等，深入了解了县政府对于中医药文化的历史传承状况、产业发展近况、科研和技术情况。我们发现蕲春县政府高度重视中医药文化的保护和传承，并积极推动其在经济、旅游和医疗等领域的应用。然而，蕲艾产业、李时珍文化的发展和推广仍存在一些问题，如蕲艾一产产量无法满足市场需求、产品走出去力度不足、中医药在医疗领域的应用有待进一步推广等。
【关键词】李时珍；中医药文化；蕲艾。
目录
4.1.3 做好产品发展审批和规划工作，避免产品同质化严重及恶性竞争
1.1 引言
1.1.1 研究背景
从古至今，中医药文化经历了不同的发展阶段，受到周、汉、唐代著名医家的推崇和传承，中医药文化发展蓬勃。而作为古代十大名医之祖，被后人称为“药圣”的李时珍著作的《本草纲目》摒弃了上、中、下的三品分类法，采用习性、形态、性质、生态等的分类依据，将药物分成水、火、土、金石、草、谷、菜、果、木、服器、鱼、鳞、介、禽、兽、人16部，各部又细分为子类，创立了最先进的药物分类方法，丰富了世界科学宝库。
《本草纲目》记载的1892种药物中，见诸于蕲春的就有700多种。“千门万户悬菖艾，出门十里闻药香”，蕲春人民自古以来就有种药的习惯。近年来，依托这一特色名片，该县坚持走“以药兴县”的致富振兴之路，被誉为“蕲春四宝”之一的蕲艾，早在 2013年即被作为全县产业发展的战略支点。经过多年探索，当地研究制定出了“养生蕲春、从艾出发”的产业发展路径，明确了 “百亿产业、中国艾都”的产业发展目标。通过设立蕲艾特色产业专项基金、成立行业协会等，蕲艾特色产业的发展实现了质的飞越，各项机制逐渐趋于成熟，蕲艾在全县产业发展中成为了推动蕲春高质量发展的支柱性产业[1]。
但是，如何打好“政校企合作”组合拳，如何将当地的资源优势转化为产业优势，如何提高科技手段以充分利用蕲艾优质医药价值，如何有效推广蕲艾文化和蕲春中医药文化，从而进一步提升蕲艾本身的品牌价值推动蕲春县当地蕲艾产业高质量发展，已成为研究蕲艾品牌价值的重要课题。
1.1.2 研究目的
通过参观走访湖北省蕲艾产业技术研究院、李时珍中医药大健康产业园、李时珍纪念馆等地，深入学习蕲艾文化和李时珍中医药文化，调研蕲春县政府对于当地文化资源发掘应用的现状及成果，了解蕲春县中医药产业发展情况及目前存在问题及困境，促进校企交流合作，助推蕲艾文化和李时珍中医药文化有效传播，助力蕲艾产业高质量发展。
田野调查法。实践队伍利用暑假时间，对湖北省黄冈市蕲春县进行田野调查。参观湖北省蕲艾产业技术研究院、李时珍医药集团、李时珍中医药大健康产业园、李时珍纪念馆等地，了解当地蕲艾产业发展情况、李时珍中医药文化宣传情况，收集相关文字、历史资料，并对有关方面负责人进行采访。
3 调查结果
《中国药典》记载，蕲艾具有温中止血、散寒止痛的作用。当代药理研究表明，艾草叶中的组成成分不仅具有抗氧化性能、抗癌和免疫调节功能、抗炎杀菌和抗病毒感染以及抗凝作用，而且还能抗基因突变和抗糖尿病[2]。在蕲春，蕲艾种植面积达20多万亩，有三十多年的食用历史，上千年的使用历史。2011年，蕲艾被国家质检总局认定为国家地理标志产品，蕲春艾灸被认定为国家级非遗疗法。蕲春县人民政府基于 “养生蕲春，从艾出发”发展战略，在蕲艾发展上付出了巨大的努力，也取得了瞩目的成绩。目前，蕲艾已发展出十大系列产品：灸材类、灸具类、贴敷类、熏蒸类、日化类、穿戴类等系列产品。2023年，蕲艾品牌价值114亿元，市场营业企业30多家，覆盖就业30多万人。
本次研学活动，我们从多角度入手，调查了蕲春县委县政府和企业等相关单位就文化发掘和应用的发展现状和遭遇瓶颈进行了深入调查走访，结果如下：
3.1 湖北省蕲艾产业技术研究院筹建
基于蕲艾发展的技术“卡脖子”问题，2021年11月26日，蕲春县人民政府于发起组建湖北省蕲艾产业技术研究院，并于2022年12月28日获得湖北省科技厅批准的新型研发机构备案。
蕲艾产业技术研究院（下简称为“研究院”）实行“政府主导、企业参与、高校支撑、企业化管理、市场化运作”模式，力求实现标准化、包装化、品质化的产品模式。研究院实行院长负责制，建立3个应用平台（技术推广、成果转化、企业孵化），下设8个技术中心(产业发展战略规划与品牌运营研究中心、蕲春艾灸技术研究推广中心、信息化与标准化技术中心、中药材资源与栽培技术中心、机械化与智能化技术中心、食品与药品技术中心、医疗器械与医用材料技术中心、化妆品与消毒品技术中心）。研究院立志成为艾草行业技术权威机构、蕲艾全产业链技术标准制定者。
在蕲春政府提供专项资金支持和政策扶持下，研究院长期招募高技术人才，并与多家高校合作获得设备和技术指导帮助。其中人才体系分为四个层次：研究院聘请湖北中医药大学王平教授，作为名誉院长、专家委员会主任委员。21位专家组成的专家委员会，负责战略产业技术咨询。其中湖北中医药大学原检验学院党委书记袁琴作为首任院长，湖北中医药大学郑国华教授为首席专家。由16位特聘专家牵头负责研发项目。研究院内，组建8人为技术带头人的小组，专家对接企业研发课题，向企业征集技术需求，共同推进蕲艾技术革新。
围绕蕲艾企业面临的前沿性的、共性的关键技术难题，研究院长期开展重点对新材料、新工艺研发以及成果转化，立志于在五年内成为上市企业。研究院的重点发展突破方向在药物开发、蕲艾新资源食品、蕲艾原料药、动物饲料、动植物药、纤维制品、多功能抗菌剂、艾碳等更高附加值的蕲艾产品研发。
短短几年的成立时间内，研究院取得了丰硕的产业科研成果，包括28项已经建立的国家、地方标准；130多个高新知识产权产品；33个发明专利；270多项实用新型专利。其中治疗胃病的蕲艾提取物、武汉大学牵头研发的蕲艾活络油，最近进入终试阶段，预计产品价值会超过一个亿。
3.2 蕲春县政府高度支持蕲艾和李时珍文化交流、宣传、推广
李时珍及其巨著《本草纲目》誉满中外，是蕲春县的一张亮丽城市名片。
蕲春县政府在北京大兴机场播放LED显示屏循环播放蕲春宣传片、组织第30届李时珍药交会和第7届蕲艾文化节，影响深远。蕲春政府重视李时珍故里相关的李时珍文化宣传。作为县级博物馆，李时珍故里具有相当可观的规模。但是，受限于政府有限的能力和支持力度，相对于同类型博物馆和经典相比，李时珍故里存在发展缓慢、客流量不稳定和人力稀缺等问题。在客流集中，客流较大时，讲解员分身乏术，导致游客在无讲解时走马观花的参观博物馆和故里相关的建筑，对相关的历史没有深入了解。
在政府政策方面，县政府研究制订《蕲春县推进品牌建设三年行动方案》《蕲艾千亿产业计划》等，为蕲艾产业高质量发展夯基垒台。重点扶持作为湖北省大健康产业“十四五”重点项目的李时珍中医药大健康产业园，制定《关于蕲艾产业突破性发展的行动方案》、《关于建立涉及企业“绿色通道”服务蕲艾产业高质量发展的实施方案（试行）》对企业蕲艾种植、投资、技改、研发等方面给予企业政策支持。
3.3 “三产带二产，二产促一产”，促进蕲艾产业发展
三产，即为艾灸。直接发挥艾的最有效的应用就是艾灸。顺应当代人广泛存在的腰椎颈椎疼痛和“空调病”等健康问题，李时珍医药集团成立“蕲春艾灸馆”品牌。目前，蕲春艾灸馆在全国推广“千城万店”的计划，立志在一千座城市开一万家艾灸馆，让大家在社区，出家门就能感受到艾灸服务。
二产，即为蕲艾系列相关的产品。在艾灸馆内陈设蕲艾配套的各种产品，方便顾客了解和采购，从而“三产带二产”。将蕲艾制成各种方便使用的工业用品，如沐浴露、香精和艾精油等。在艾灸服务时，配套使用的艾精油松筋活骨，加强艾灸效果。此外，针对不同的馆外使用场景，开发艾灸的器械，随时随地可以让患者自行享受艾灸服务。
然而，二产也存在诸多问题。在艾条，艾灸贴等效益好的产业中，生产企业达五六百家，企业扎堆导致同质化竞争严重且存在质量不合规情况，当地政府就相关问题正在制定相关规范。与此同时。同质化竞争导致畅销产品竞争激烈，而忽略了新产品的研发和开发。尽管近年研发工作取得长足进展，但新产品的研发力度仍需加大。此外，蕲艾需要做好品牌计划。由黄冈市委市政府牵头成立了品牌建设专班，搞好蕲艾品牌建设活动。最后，知识产权的保护意识还需要提高。知识产权保护不足引起市场乱象，需要政府加强管理。企业应该秉持知识产权意识，保护自己产品的知识产权，杜绝仿冒他人。加强产品过程中的质量管理。除了加强对蕲艾相关企业的监督和质量把控外，还应对冒充蕲艾品牌的产品进行打假，净化市场环境，让真正的蕲艾产品进入到千家万户，让蕲艾真正地为守护人民群众的健康。
一产，即为蕲艾种植。药材讲究道地性的原则会有效促进蕲艾种植产业的发展。抓好蕲艾种子种苗和种植。世界艾草看中国，中国艾草看蕲春。为了确保蕲艾产业高质量的发展，行稳致远，确保蕲艾种苗的正宗性，要把关种子种苗。同时，通过与院校合作，确保规模化的种植中维持蕲艾的有效成分，避免药效降低。目前，蕲艾种植效率不高，导致老百姓种植的积极性不高。急需解决产量不能满足二产的需要的不平衡问题。在艾草原料不足时，进购其他产地的艾，扰乱蕲艾市场，对一产后面的二产，三产会有影响。
4 结论与讨论
目前，蕲春县已经建成了较为完整的蕲艾产品生产、加工、出售产业链，形成了多元化的李时珍中医药文化和蕲艾文化宣传方式，取得了一定的发展效果，改善了当地民生。但仍存在一些发展问题。
4.1 解决蕲艾一产产量无法满足二、三产需求问题
4.1.1 改变大量散户分散种植模式，推广大面积种植
目前蕲春蕲艾种植仍大部分以传统的方式为主，通过传统方法生产、收割、脱叶，导致生产效率不高，二十万亩的产量无法满足二产的需要;同时，蕲春县以丘陵地形为主，这也给大规模和机械化种植带来了一定程度的困难。因此，蕲春县政府应积极推进蕲艾生产厂家与机械厂家配合，研发生产适合蕲春县地形特征的机械化设备，提高机械化水平，推进机械化进程，建立机械化种植试点区域。
4.1.2 政府加强蕲艾种植扶持力度
通过实施相关优惠政策，提高蕲艾种植收益，吸引更多蕲春县当地农户种植蕲艾；由政府牵头，积极组织蕲艾种植专家在田间地头开展科普类宣讲，引导农户合理种艾、科学收艾；积极推进蕲艾种植户和蕲艾生产企业合作，保证蕲艾销路和出售价格的稳定性，解决百姓的后顾之忧，有效改善民生，提高蕲艾种植户的幸福感和获得感。
4.1.3 做好产品发展审批和规划工作，避免产品同质化严重及恶性竞争
现今准字号获批蕲艾艾条只有两款，均为李时珍医药集团生产，而蕲春县蕲艾注册企业三千余家，生产企业也有五六百家，基本每个企业都有自己的艾条产品，导致同质化竞争日趋严重，相同或相似产品的大量生产也对蕲艾原材料造成了一定程度的浪费；与此同时，大部分企业只生产一类销量好的产品，而忽略了对新产品的研发和开发，也不利于蕲艾资源的充分利用，造成了一定程度上的资源浪费。亟需政府与企业开展合作，对蕲艾发展进行进一步地科学规划，实现蕲艾原材料的充分利用。
4.2.1 打铁还需自身硬，做好源头质量控制
蕲艾产品只有保证质量优良，才能具备竞争力和走出荆楚、走向世界的可能。建立完善的质量控制体系，确保种子种苗正宗、蕲艾原材料有效成分含量合格、相关产品质量稳定；积极开展科技创新工作，通过技术手段促进资源优势转变为质量优势，打造核心科技，激发产品的内在竞争力。
4.2.2 增强品牌保护意识，为企业走出去保驾护航
做好市场监督管理工作，积极出台相关保护政策，实施对蕲艾产品相关品牌的动态监管，积极组织打假行动，净化蕲艾市场环境，让货真价实的蕲艾产品走进千家万户；成立品牌建设专班，既落实责任到人，又做到群策群力，做好蕲艾产品、营销企业品牌。
4.2.3 拓宽宣传渠道，丰富宣传内容
充分利用互联网优势，在做好传统媒体宣传工作的同时，采用抖音、微信公众号等群众更易接触到的自媒体进行宣传；与此同时，可以尝试将以艾草产品为代表的第二产业和以艾灸服务为代表的第三产业结合宣传，实现行业的系统性发展。
4.3 进一步发掘运用蕲春中医药文化
4.3.1 实施创新驱动发展战略，不断塑造发展新动能新优势
设立专项资金，提升科技投入效能；建设创新研究人才队伍，吸引专业人才落户蕲春、扎根蕲艾发展；推进企业和高校合作，提升科研实力，增强企业自主创新能力，利用科技创新手段赋予古药古方新的生命与活力，实现中医药文化的创造性转化和创新性发展。
4.3.2 推进配套服务建设，促进整体协调发展
加大资金投入力度，在文化宣传产业周边建设完善的配套服务设施；合理规划利用文化资源，变单一的纪念馆、博物馆为整体的风景区、度假区，提高参观游览的便利性，既要能够吸引参观者走进中医药文化，又要能够留住参观者。积极推进“蕲艾”相关主题文创产品的生产开发，通过人民群众喜闻乐见的方式，使蕲艾文化渗透进日常生活中。
参考文献
[1] 赵少莲.乡村振兴背景下的大美蕲春[J].党政干部论坛,2018(04):33-36.
[2] 顾海科，刘桂君，程昭力，宋旺，肖志强，许扬，宋梅芳.艾草的应用基础研究及开发利用进展[J].安徽农业科学,2018,第46卷(9): 22-25，35
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